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近日，根據(jù)央視市場研究公司凱度消費者指數(shù)研究項目的家庭樣組在全國范圍的消費者連續(xù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，海河花色奶2024年銷售額及銷售額占比在全國排名第一。在乳業(yè)版圖星羅棋布，各大品牌群雄逐鹿的激烈競爭中，海河乳品宛如一匹黑馬，憑借其獨具特色的花色奶產(chǎn)品成功突圍，以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和對卓越品質(zhì)的追求站在行業(yè)前沿不斷領(lǐng)跑。
“海河”這個承載著天津人深厚情感與記憶的品牌，自 1957 年創(chuàng)立以來，便與這座城市緊密相連。它的發(fā)展歷程見證了時代的變遷，也記錄了天津這座城市的煙火氣息。曾經(jīng)，在天津的大街小巷、早點攤鋪前，人們總能看到印有卡通牛頭、牛角包包裝的海河牛奶，那是天津人早餐桌上的常客，是陪伴無數(shù)人成長的溫暖味道。那時候的“海河”如同一位低調(diào)的隱者，默默耕耘，鮮為外界所熟知。然而，隨著時代的發(fā)展和市場的變化，海河乳品以敏銳的市場洞察力，精準(zhǔn)地捕捉到了消費者對于多元化口味的需求，將目光聚焦在了花色奶這一細(xì)分領(lǐng)域上。通過持續(xù)的品牌重塑和市場策略調(diào)整，以創(chuàng)新思維打破傳統(tǒng)，運用純熟的制造工藝、品質(zhì)管理、研究開發(fā)等經(jīng)驗，在細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)深耕，做精、做專。從經(jīng)典的可可味，到草莓、巧克力、咖啡等常見口味，再到后來大膽創(chuàng)新推出的香菜牛油果、薄荷巧克力、燕麥大紅袍、紅豆薏米等新奇口味，海河花色奶不斷挑戰(zhàn)著人們的味覺想象，每一款新品的推出都成就了高品質(zhì)和獨特口感，在市場上掀起一陣陣熱潮。這些獨特的口味組合，不僅滿足了年輕消費者對于新鮮事物的追求，更將天津的特色文化、藥食同源的功能性融入其中，讓每一口牛奶都充滿了故事與情懷。如今，海河花色奶已經(jīng)走出了天津，走向了全國 31 個省、自治區(qū)、直轄市，成為了全國消費者喜愛的乳品。它的成功，不僅僅是銷量上的勝利，也賦予了產(chǎn)品獨特的價值和消費意義，更盡顯了一個傳統(tǒng)品牌的激情活力。
海河花色奶能夠取得全國銷量第一佳績的背后，是對品質(zhì)的堅守、對口味的創(chuàng)新、對市場的敏銳洞察以及對品牌營銷的精準(zhǔn)把握 。未來，海河乳品公司在新時代的“內(nèi)卷”浪潮下，將“既好喝又好玩的牛奶”深刻注入海河品牌基因中。充分依托“風(fēng)味乳聯(lián)合創(chuàng)新研究院”，找準(zhǔn)提升產(chǎn)品的口感、功能、體驗等突破口和與消費者共振的情感屬性，持續(xù)更新和深化風(fēng)味奶細(xì)分賽道，在同質(zhì)化市場中脫穎而出擴大更多機會和空間，充分彰顯“海河”持續(xù)的創(chuàng)新力、強大的品牌力和獨特的潮流力，用實力書寫企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的傳奇故事。
