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7月3日下午，第十五屆奶業(yè)大會(huì)、奶業(yè)20強(qiáng)（D20）論壇拉開(kāi)帷幕。海河乳品公司黨委書記、董事長(zhǎng)鄒旸受邀出席會(huì)議，并作為天津乳企唯一代表參加專題研討會(huì)，圍繞“品質(zhì)提升 科技先行”作經(jīng)驗(yàn)分享，與行業(yè)領(lǐng)先的乳制品企業(yè)相聚，共同探索乳品品質(zhì)提升科技創(chuàng)新與實(shí)踐。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鄒旸作為首位分享者，以“區(qū)域型乳企高質(zhì)量發(fā)展的破圈轉(zhuǎn)型之路”為主題，緊緊圍繞科技賦能、打造“護(hù)城河”、開(kāi)拓“新疆域”三個(gè)方面，介紹海河乳品在科技創(chuàng)新、質(zhì)量把控、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等方面的見(jiàn)解和成效。
科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，激發(fā)核心動(dòng)力
海河乳品公司作為區(qū)域型乳企代表能夠受到市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，其中一個(gè)重要的原因是堅(jiān)持以提升科技創(chuàng)新能力作為企業(yè)內(nèi)核，讓創(chuàng)新、迭代，延續(xù)產(chǎn)品的旺盛生命力，也通過(guò)干凈的原料、成分、配料，對(duì)產(chǎn)品的健康營(yíng)養(yǎng)特性和特色口味上進(jìn)行研究，強(qiáng)化消費(fèi)者舌尖上的不同感受與記憶，在消費(fèi)者的心中產(chǎn)生共鳴、留下烙印，成為新一代年輕人生活方式的優(yōu)選；另一方面，一款好奶要“好喝”“好看”也要“好玩”，跳出功能性范疇，被賦予了更多的產(chǎn)品內(nèi)涵和消費(fèi)意義。
掌握流量密碼，打開(kāi)破圈路徑
面對(duì)大部分新生代消費(fèi)者意識(shí)獨(dú)立性，傳統(tǒng)、常見(jiàn)的營(yíng)銷方式對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)免疫，線上、線下作為海河乳品公司營(yíng)銷體系的“雙引擎”，既是貼近瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)的關(guān)鍵路徑，也成為企業(yè)保持可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。在營(yíng)銷方式上，海河乳品公司從更接近年輕人的角度，線上不斷投入抖音、快手、小紅書等各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線下開(kāi)展與天津博物館、祥禾餑餑鋪、德云社聯(lián)名合作方式，不斷輸出城市文化、豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以多元方式快速觸達(dá)年輕消費(fèi)者，也打造了品牌知名度和影響力。
未來(lái)，海河乳品公司將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的市場(chǎng)策略，滿足當(dāng)下消費(fèi)群體追求健康、營(yíng)養(yǎng)的極致，呈現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)、美味、獨(dú)特的產(chǎn)品，更充分釋放出“海河”這個(gè)中華老字號(hào)的品牌價(jià)值，成為引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向的佼佼者，書寫企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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